Xiaomi – das bessere Apple?

Ein chinesischer Smartphone-Hersteller wagt, wovor die Tech-Ikone Apple zurückschreckte: die Entwicklung eigener Elektroautos. 2027 soll Xiaomis Porsche-Jäger auf den deutschen Markt kommen. Ein Management-Lehrstück über verpasste und genutzte Chancen.

5 Bilder

Lazar Backovic, Martin Benninghoff, Markus Fasse, Sabine Gusbeth, Stephan Scheuer Düsseldorf, Schanghai, München, Peking Die Halle ist abgedunkelt, nur die riesige Leinwand im Hintergrund leuchtet. Darauf zwei Elektroautos vor Meereshorizont. Xu Fei tritt ins Rampenlicht. Die ehemalige Google-Mitarbeiterin ist heute die Architektin der internationalen Expansion des chinesischen Technologiekonzerns Xiaomi. „Seit über einem Jahrhundert beweisen Automarken ihre Stärke durch Leistung“, ruft sie ins Publikum. „Als Neueinsteiger nehmen wir diese Herausforderung an.“ Weltweit verfolgen Zuschauer den Livestream. Ausgerechnet München hat sich Xiaomi für den Auftritt ausgesucht – die Heimat von BMW. Es ist ein symbolischer Ort für eine klare Botschaft: Der Konzern aus Peking will auf dem europäischen Markt mitmischen. Und zwar nicht als Zulieferer, sondern als ernst zu nehmender ...